Adverteren naast nieuws: een slimme zet?
Zou jij je merk laten zien naast een politiek of economisch nieuwsartikel? Veel marketeers zeggen direct nee, uit angst voor negatieve associaties. Maar wat als ik je vertel dat onderzoek aantoont dat adverteren naast traditioneel nieuws juist een kans is om méér aandacht te genereren? Tijd om het anders te bekijken.
Onderzoek toont een onverwacht voordeel
Uit een recente studie van Teads en Lumen Research blijkt dat advertenties die worden geplaatst naast traditionele nieuwscontent 20% meer aandacht krijgen en de betrokkenheid met 35% toeneemt. Dat is een opvallend inzicht, want jarenlang is marketeers verteld om ‘brand safety’ voorop te stellen en politiek of economisch nieuws te vermijden.
Maar waarom werkt dit toch zo goed? Simpel: mensen die actief nieuws consumeren, zijn al in een mindset van focus en analyse. Ze nemen bewust informatie tot zich, wat betekent dat ze ook jouw advertentie niet zomaar voorbij scrollen. Dit biedt merken een uitgelezen kans om impact te maken op een betrokken publiek.
De marketingwereld speelt vaak te veilig
Veel merken kiezen voor de veilige weg: lifestyleblogs, entertainmentnieuws en feelgood-content. Maar dit is precies waarom de meeste advertenties daar verdwijnen in de ruis. De meeste consumenten hebben niet de mindset om écht stil te staan bij wat ze zien. Nieuwsartikelen daarentegen zorgen voor een diepere betrokkenheid en een kritischer denkproces – precies de momenten waarop je merk kan binnenkomen.
Een goed voorbeeld? Een fintech-bedrijf dat een slimme advertentie plaatste naast een artikel over inflatie en financieel beleid. De advertentie sloot naadloos aan bij de inhoud, waardoor lezers de boodschap serieuzer namen en de klikratio fors hoger lag dan gemiddeld. In plaats van te schrikken voor de context, benutten ze deze juist strategisch.
Doing Things Differently met Sijhtam Marketing Services
Met Sijhtam Marketing Services geloof ik in ‘Doing Things Differently’. Dat betekent dat ik niet blind achter traditionele marketingregels aanlopen, maar dat ik kijk naar wat écht werkt. Als jij jouw advertentiebudget wilt inzetten op plekken waar je daadwerkelijk impact maakt, dan help ik je daar graag bij. Van strategische plaatsing tot slimme targeting: ik zorg ervoor dat jouw merk opvalt waar anderen zich terugtrekken.
Wat denk jij over adverteren naast nieuws?
Zou jij durven adverteren naast politiek of economisch nieuws? Of voelt dat als een risico? Laten we de discussie aangaan. Drop je mening hieronder of laten we eens sparren over hoe we jouw marketingcampagnes anders kunnen aanpakken!
